Vérifiez et optimisez le capital émotionnel de vos communications et mesurez l'attractivité et la désirabilité de vos packagings et de vos produits
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Tests implicites produits et packagings
Des tests implicites de produits ou de packagings auprès de consommateurs en laboratoire. Ces tests permettent de mesurer expérimentalement et de façon fiable l’agrément (liking) et la désirabilité (wanting) des produits ou des packagings
Analyses du processus de prise de décision
Analyses de l’effet des publicités sur le processus de prise de décision du consommateur. Ces analyses intègrent des données des publicités et des données en provenance du consommateur cible et permettent l’évaluation de l’agrément (liking) et de la désirabilité (wanting) du produit ou du service
Formations et conseils
Tests implicites produits et packagings
Des tests implicites de produits ou de packagings réalisés en laboratoire auprès de consommateurs cibles.
Nos tests font appel à des procédures méthodologiques prouvées, mises en place en recherche fondamentale et ayant fait l’objet de publications scientifiques. KeyEmotion Lab applique ces procédures à des tests consommateurs permettant de révéler des préférences et des tendances à l’action (p.ex., décision d’achat) non conscientes et de mesurer l’agrément (liking) ressenti pour un produit ou packaging ainsi que le désir (wanting) qu’il suscite.
KeyEmotion Lab met également en place des tests "sur mesure" aptes à répondre aux différentes problématiques de ses clients. Ces tests peuvent être réalisés dans les locaux utilisés par KeyEmotion Lab ou dans les locaux des clients.
Salles expérimentales du Laboratoire d'Étude des Mécanismes Cognitifs, Université Lyon 2
Analyses du processus de prise de décision
À partir de données résultant de l’examen du message publicitaire, complétées de données sur le consommateur-cible, KeyEmotion Lab utilise son modèle d’analyse exclusif « KEL-ADA » qui simule le mécanisme de tendance à l’action et de prise de décision du consommateur. Ce modèle simule la façon dont le consommateur évalue le message en fonction de ses buts et besoins et permet de définir des indices d’agrément (liking) et de désirabilité (wanting) du produit ou du service proposé. Ce modèle se base sur nos connaissances scientifiques les plus récentes du domaine des sciences affectives.
Indices fournis par le modèle d’analyse KEL-ADA (KeyEmotion Lab Affective Drive Analysis) :
- KEL-Pre-Liking
- KEL-Liking
- KEL-Wanting
Dans le but de fournir des indices les plus prédictifs possibles, les tests de KeyEmotion Lab ne portent que sur des messages finalisés ou proches de leur version finale.
Intérêt majeur pour l’annonceur : permet de comparer deux ou plusieurs messages et de choisir celui offrant le plus fort potentiel de désirabilité du produit ou du service et de tendance à l’action favorable à une décision d’achat.
Formations et conseils
- Pour qui ? Pour les sociétés d’études, départements marketing, services de publicité, laboratoires d’analyse sensorielle… ou toute entreprise intéressée par les mécanismes émotionnels et l’étude des émotions.
- Pourquoi faire ? Pour en savoir plus sur les mécanismes émotionnels et l’implication des émotions dans la tendance à l’action et la prise de décision ; pour utiliser efficacement les leviers émotionnels dans les messages publicitaires ; pour être conseillé ou assisté dans la mise en place d’études sur les émotions.
- Par qui ? Toutes les formations sont assurées par des spécialistes de l’étude des mécanismes émotionnels, titulaires d’un doctorat, et possédant une solide expérience de la formation ou de l’enseignement.
- Dans quelle langue ? Les prestations de KeyEmotion Lab sont proposées à choix en français ou en anglais.
- Où ? Dans les locaux des clients, dans les locaux de KeyEmotion Lab à Lyon, ou dans tout espace prévu pour des séminaires ou conférences en France ou à l’étranger.